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Kausalanalyse

Im Rahmen der Kausalanalyse werden in der Marktforschung ursächliche Zusammenhänge hinsichtlich der Wirkung von Marketingmaßnahmen erforscht. Hintergrund einer jeden Kausalanalyse ist ein Geflecht verschiedener Hypothesen in Form von „Wenn-dann-Aussagen“ sowie „Je-desto-Aussagen“, die sich in grafischer Form in ein Kausaldiagramm übertragen lassen. Die einzelnen Pfade in einem solchen Diagramm stehen für die Richtungen der vermuteten Beziehung zwischen den einzelnen Variablen. Im Anschluss kann das Kausaldiagramm wiederum in ein mathematisches Gleichungssystem umgewandelt werden. Die Kausalanalyse gibt wertvolle Hilfen, um strategische Erfolgsfaktoren, aber auch Risikofaktoren zu ermitteln und generell die Wirkung von Marketingmaßnahmen zu überprüfen.







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