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Gruppendiskussion

Die Gruppendiskussion wird in der qualitativen Marktforschung als eigenständiges Verfahren eingesetzt. Hierbei werden Befragungen bzw. psychologische Testverfahren innerhalb kleiner Verbrauchergruppen durchgeführt. Die Gruppendiskussion bringt allgemein wesentlich hochwertigere und umfangreichere Ergebnisse hervor als sämtliche quantitativen Verfahren, zum Beispiel Interviews per Fragebogen. Zudem sind innerhalb von Gruppendiskussionen spontanere und umfangreichere Erkenntnisse zu erzielen, als dies bei Einzelinterviews der Fall ist.







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