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Conjoint-Analyse

Welchen Einfluss haben einzelne Merkmale eines Produktes auf dessen Gesamtnutzen? Um dies zu bestimmen, nutzt man die Conjoint-Analyse. Diese Analyse wird indirekt durchgeführt, indem die Befragten ihre Präferenz für ganzheitliche Produktalternativen angeben. Anschließend wird analysiert, welche Merkmale und Merkmalsausprägungen welche Bedeutung für die Kaufentscheidung haben.

Die Conjoint-Analyse hat großen Einfluss und ist Grundlage für viele Arbeitsbereiche, zum Beispiel die Marktsegmentierung, die Produktentwicklung und die Preispolitik. In Letzterer ermöglicht die Analyse beispielsweise, den Einfluss eines Preises auf die Kaufentscheidung des Verbrauchers zu erforschen.







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