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Anzeigen-Wirkungs-Test

Der Anzeigen-Wirkungs-Test wird auch schlicht als Anzeigentest bezeichnet. Er dient zum Feststellen der Wirkung einer Printanzeige. Dafür können verschiedene Testverfahren eingesetzt werden. Hauptsächlich geht es beim Anzeigentest darum, die Aufmerksamkeitswirkung und die Wirkung auf die Motivation zum Kauf zu erforschen.

Zu den Testverfahren gehören sowohl psychologische Methoden als auch apparative Techniken, z. B. die Registrierung und Verfolgung von Blicken desjenigen, der sich die Anzeige anschaut.







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